Кризис серьезно отразился на планах украинских компаний, поддерживающих спортивные мероприятии, заставив их пересмотреть и частично сократить свои расходы на спонсорство. «Мы не поддерживаем внешние спортивные ивенты, поскольку это исключительно имиджевые программы, которые сейчас не в приоритете. Но, мы сохранили внутренние спортивные мероприятия. Так, мы уже третий год подряд проводим футбольный турнир среди региональных команд отдела продаж компании», – рассказывает Светлана Крамаренко, PR-специалист life:). Пострадал от финансового кризиса и спортивно-благотворительный проект Пробег под каштанами. Его организаторам пришлось в спешном порядке менять пул медиапартнеров и спонсоров. «Традиционно мы заключаем договоры за шесть-восемь месяцев до самого мероприятия, благодаря чему в спонсорском пакете очень четко оговаривается определенный объем гарантированных размещений. В этом году из-за кризиса произошли кардинальные изменения сразу с несколькими нашими медиапартнерами (одно издание было закрыто за месяц до мероприятия, еще одно не смогло продлить лицензию, срок действия которой закончился в марте). Чтобы выполнить все обязательства перед спонсорами, нам пришлось искать достойную замену в очень сжатые сроки. Также были и сложности в поиске спонсоров. Вопреки активной заинтересованности многих контракт с компанией, впоследствии ставшей генеральным партнером Пробега-2009, был подписан только за две недели до самого события», – говорит Екатерина Стефанюк. При этом часть брендов, в частности производители алкогольной и табачной продукции, в связи с ужесточением закона о рекламе наоборот увеличили свои вложения в спортивные мероприятия. Так, регулярная поддержка трансляций боксерских поединков в Украине и в России, а также ряд других спонсорских мероприятий (в частности, спонсорство проведения чемпионата Европы по тяжелой атлетике) позволили компании Nemiroff существенно повысить лояльность потребителей к своей продукции. Мировой опытCoca-Cola После того как на Олимпийских играх 2008 года в Пекине компания Coca-Cola выступила официальным партнером соревнований, ее продажи за 12 месяцев после окончания соревнований возросли на 44%. По информации пекинской консалтинговой компании R3 и CSM Media Research (входит в TNS Group), Coca-Cola стала лучшей среди всех спонсоров Олимпиады. Хотя доля расходов Coca-Cola на олимпийскую рекламу в КНР составила всего 5% от общего объема, идентификация бренда с Олимпиадой увеличилась на целых 29%, говорится в исследовании.
This is a short description in the author block about the author. You edit it by entering text in the "Biographical Info" field in the user admin panel.
Кризис серьезно отразился на планах украинских компаний, поддерживающих спортивные мероприятии, заставив их пересмотреть и частично сократить свои расходы на спонсорство. «Мы не поддерживаем внешние спортивные ивенты, поскольку это исключительно имиджевые программы, которые сейчас не в приоритете. Но, мы сохранили внутренние спортивные мероприятия. Так, мы уже третий год подряд проводим футбольный турнир среди региональных команд отдела продаж компании», – рассказывает Светлана Крамаренко, PR-специалист life:). Пострадал от финансового кризиса и спортивно-благотворительный проект Пробег под каштанами. Его организаторам пришлось в спешном порядке менять пул медиапартнеров и спонсоров. «Традиционно мы заключаем договоры за шесть-восемь месяцев до самого мероприятия, благодаря чему в спонсорском пакете очень четко оговаривается определенный объем гарантированных размещений. В этом году из-за кризиса произошли кардинальные изменения сразу с несколькими нашими медиапартнерами (одно издание было закрыто за месяц до мероприятия, еще одно не смогло продлить лицензию, срок действия которой закончился в марте). Чтобы выполнить все обязательства перед спонсорами, нам пришлось искать достойную замену в очень сжатые сроки. Также были и сложности в поиске спонсоров. Вопреки активной заинтересованности многих контракт с компанией, впоследствии ставшей генеральным партнером Пробега-2009, был подписан только за две недели до самого события», – говорит Екатерина Стефанюк. При этом часть брендов, в частности производители алкогольной и табачной продукции, в связи с ужесточением закона о рекламе наоборот увеличили свои вложения в спортивные мероприятия. Так, регулярная поддержка трансляций боксерских поединков в Украине и в России, а также ряд других спонсорских мероприятий (в частности, спонсорство проведения чемпионата Европы по тяжелой атлетике) позволили компании Nemiroff существенно повысить лояльность потребителей к своей продукции. Мировой опытCoca-Cola После того как на Олимпийских играх 2008 года в Пекине компания Coca-Cola выступила официальным партнером соревнований, ее продажи за 12 месяцев после окончания соревнований возросли на 44%. По информации пекинской консалтинговой компании R3 и CSM Media Research (входит в TNS Group), Coca-Cola стала лучшей среди всех спонсоров Олимпиады. Хотя доля расходов Coca-Cola на олимпийскую рекламу в КНР составила всего 5% от общего объема, идентификация бренда с Олимпиадой увеличилась на целых 29%, говорится в исследовании.
0 коммент.:
Отправить комментарий