Одним из неоспоримых феноменов в спорте последних десятилетий - развитие в нем бизнеса. И в этом бизнесе центральное место, хотел бы кто-то этого или нет, занимают спортивные «первые лица» («протагонисты»): спортсмены, спортивные команды, тренеры, менеджеры и собственники. Они способствуют расширению бизнеса, привлекая спонсоров и спортивную аудиторию.Развитие спорта повлияло и на стратегическую ориентацию многих компаний по производству спортивных аксессуаров: одежды, обуви, оборудования и т. д. Они выпускают свою продукцию в зависимости от потребностей современного спорта и роста спортивных результатов. При этом сегодня речь идет об удовлетворении потребностей всех, кто каким-то образом участвует в спортивных действиях: спортсменов, будь то любители или профессионалы; людей, занимающихся восстановительными упражнениями; членов фитнес-клубов (то есть клубов для удовлетворения спортивных физических потребностей); либо тех, кто только идентифицирует себя со спортивными героями и «звездами».
Свой шанс увидели и тe кто через спорт и его окружение могут реализовать свою продукцию, не относящуюся к спортивной. Уже давно и СМИ нашли свою нишу, удовлетворяя потребности рынка в информационном продукте для читателей, слушателей и зрителей.
Одним словом, обозначенные субъекты сформировали новую отрасль общественной и хозяйственной деятельности - индустрию спорта.
В объяснении терминов, которые мы употребляем в данной теме, необходимо определить первоначально, конечно, понятие термина «спорт». Некоторые авторы, например, утверждают, что спорт в качестве важнейшей составляющей индустрии спорта следует рассматривать широко. В него необходимо включать людей, их действия, производственные организации, компании и организации спорта, фитнес-рекреативных услуг и т. д.
Термин «спорт» они противопоставляют термину «спортивная деятельность», который обозначает перечень спортивных дисциплин: футбол, теннис, гольф и другие. В термин «спорт» они включают компании, производящие спортивное оборудование, одежду и обувь, СМИ, особенно ТВ, лица или компании, предлагающие спортивным организациям продвижение их продукции (представляют спортсмена как агенты, владеют или управляют спортивным объектом, конструируют или строят спортивные сооружения, занимаются кампаниями, продвигающими продукты спортивных обществ) .
Что касается общего понимания термина «индустрия», то она определяется как рынок, на котором покупателям продаются однородные продукты (Porter, 1985).
От такого подхода к данной проблеме американских авторов и родилось одностороннее определение индустрии спорта, в котором выделяются субъекты из вторичного (внешнего) окружения спортивной деятельности. Они говорят, что индустрия спорта - это рынок, где покупателям предлагают продукты из сферы спорта, фитнес-рекреативной обслуживающей деятельности, и эти продукты могут быть товарами, идеями, услугами, : людьми, деятельностью и местами. И ни слова о том, что реально на рынке существует и другой путь - от продукта спортивной деятельности к рынку внешнего окружения спорта.
Я соглашусь все-таки с автором книги «Маркетинг в спорте» Миланом Томичем который считает что в индустрии спорта одновременно и на одинаковых условиях участвуют субъекты внутреннего и внешнего мира спортивной деятельности. Одновременно и то и другое можно рассматривать и как содержание индустрии спорта: основной критерий подобного определения заключается в том, какое положение указанные субъекты занимают по отношению к спортивной деятельности. Под внешним окружением индустрии спорта следует подразумевать компании производителей спортивного оборудования, обуви и одежды, ТВ, спонсоров, рекламодателей и другие компании, связанные со спортом. Под внутренним миром индустрии спорта нужно подразумевать спортсменов, тренеров, спортивные организации и команды, которые тоже выступают и обязательно постоянно будут выступать со своей продукцией, предлагаемой потребителям, на спортивном рынке. В центре спортивного бизнеса всегда находится спортивная деятельность со своим внутренним и внешним миром, и вместе они образуют индустрию спорта.
По мнению Милана Томича некоторые авторы пытаются неудачно сбалансировать эти нюансы с крайних позиции.
По некоторым представлениям, спортивный маркетинг (термин в понимании этих авторов) находится в широком контексте индустрии спорта и сосредоточен на субъектах из внешнего окружения спортивной деятельности. Иная точка зрения: спортивный маркетинг - это продажа спортивного события.
Эти подходы имеют определенные достоинства. Во-первых, одним из общих для них является понимание того, что маркетинг в спорте находится в рамках индустрии спорта, которая все-таки существует уже десятилетия. Но с другой стороны, это не поясняет в достаточной мере очень важный сегмент спорта: какой продукт предлагается изнутри индустрии спорта - от спортсменов, тренеров, спортивных команд и организаций, направленных к внешнему окружению индустрии спорта, - и как можно с помощью маркетинг-микса и целевого рынка строить маркетинговую стратегию субъектов изнутри спортивной деятельности?
Во-вторых, маркетинг спорта ставится в центр спортивной деятельности. И это верно. Но этого мало - перед нами слишком узкий подход. Спортивное событие является не единственным продуктом субъектов из внутреннего мира спортивной деятельности и, конечно, оно находится внутри индустрии спорта. Очевидно, что в действительности это событие находится в центре внимания и в нем таится множество коммерческих возможностей для спортсменов и команд. Но надо сказать, что в спорте существуют и другие возможности коммерческого эффекта, независимые от конкретного события, как, например, имидж или репутация спортсмена и команды, спортивный бренд. Они тоже являются элементами спортивного продукта, имеют спрос на рынке и, значит, участвуют в индустрии спорта. Такого рода источники коммерческих возможностей есть составляющие всех событий, а не только одного конкретного или не только события одного сезона. Они являются конечным продуктом всеобъемлющей деятельности команд, спортсменов и представления о них.
В этой связи надо рассмотреть уровень развития спорта и маркетинга в спорте соотношении с развитием индустрии спорта на современном этапе, исходя из двух реальных позиций маркетинга в спорте:
1. Маркетинг в спорте и внешнее окружение спортивной деятельности в рамках индустрии спорта.
2. Маркетинг в спорте и внутреннее содержание спортивной деятельно¬сти в рамках индустрии спорта.
И та, и другая позиции для маркетинга в спорте определяют единый маркетинг в спорте который считается составной частью индустрии спорта и общего маркетинга. И эти две позиции в свою очередь определяются главными составляющими их субъектами: производителем спортивного продукта, продавцом и покупателем. Различие этих позиций формирует и разную методологию внедрения маркетинговой стратегии в спорте по многим вопросам, в том числе и по вопросу различного поведенческого отношения спортивной организации к исполнению ею роли производителя, продавца или покупателя.
0 коммент.:
Отправить комментарий