ТВ права. Богатые теряют, бедные находят

Возвращение серии А к продаже своих телевизионных прав единым пулом позволило поднять общий доход лиги, при этом в минусе оказались топ-клубы – "Ювентус", "Интер" и "Милан".

Проблема реализации телевизионных прав актуальна практически для всех европейских лиг. Всякий раз, когда подходит к концу действующее соглашение с телекомпанией, клубы начинают свой суровый бой за лучшие условия. Причём во всех чемпионатах ситуация схожая – топ-команды норовят прикарманить лучший кусок от финансового пирога, шантажируя других представителей лиги тем, что могут самостоятельно реализовывать свои права.

Итальянский футбол сталкивался с этой проблемой не раз. В 1999 году лобби грандов, которые в серии А всегда имели мощный ресурс давления, победило, и клубы стали самостоятельно заниматься продажами ТВ-прав. Конечно, полного размежевания не произошло, просто переговоры с вещателями команды вели независимо друг от друга. Глобально показ матчей чемпионата осуществляли три медиакомпании – SKY Italia, Mediaset Premium и RAI. При этом последняя, принадлежащая Сильвио Берлускони, транслировала лишь видеообзоры игр. А Mediaset Premium достались трансляции топ-клубов – "Милана", "Ювентуса", "Интера", "Лацио", "Ромы", "Наполи". В отличие от общедоступного SKY Italia, здесь болельщики могли смотреть матчи своей команды, предварительно заплатив за показ.

Однако такая ситуация была невыгодна середнякам и аутсайдерам, их доходы серьёзно сократились, и в итоге не без участия политического руководства было принято решение возвратиться к коллективному договору. Грандам пообещали сохранения уровня прибыли, остальным – многоступенчатую систему распределения средств от продажи ТВ-прав. 

И вот начиная с сезона-2010/11 клубы вновь выступают единым пулом. При этом игроки на телерынке не меняются, поэтому договариваться пришлось всё с теми же. Вплоть до окончания сезона-2011/2012 года права на матчи серии А выкуплены SKY Italia за € 1,149 млн. Примерно треть от этих средств распределяется в равной доле между всеми клубами, другая значительная часть выплачивается в разных пропорциях в зависимости от места в турнирной таблице. Наконец, ещё часть суммы распределяется в зависимости от популярности команд. 

Вот за эти деньги в апреле и развернулась самая настоящая война. 15 клубов серии А выступило за то, чтобы изменить подход к расчету интереса болельщиков. Они предложили учитывать в опросах не одну любимую команду, а несколько – ведь многие фанаты следят не только за одним клубом, но и, например, за представителем своего родного города или просто симпатичной командой. Такой подход предусматривал ещё более серьёзное сокращение доходов топ-клубов. А ведь "Ювентус", "Милан" и "Интер" на троих и так потеряли почти € 30 млн. В итоге сопротивление грандов позволило достичь компромисса – роль социологических исследований была частично нивелирована, её удельный вес при распределении средств сократился с 33% до 16%.

Инфографика

Это сыграло на руку миланцам и туринцам, которые, впрочем, всё равно оказались пострадавшими от коллективного договора. Однако в целом лиге сейчас удалось достигнуть определённого баланса интересов, поэтому уже сейчас был подписан контракт ещё на три года. 

За сезон-2012/13 клубы получат от SKY Italia € 558 млн, за 2013/14 — € 561 млн и за 2014/15 — € 564 млн. То есть ежегодно сумма будет возрастать на 3 миллиона. Но это только часть сделки. Ещё порядка € 800 млн за право использования видео при создании цифрового контента заплатил RTI. Правда, здесь единения клубов вновь не было – лишь 12 из 20 включено в сделку с компанией Берлускони. Общая сумма сделки серии А и двух медиакорпораций – около € 2,5 млрд. А ведь есть ещё международные права, которыми до конца сезона владеет компания MP & Silva. Можно не сомневаться, что новое соглашение будет превышать те € 181,5 млн, которые получили клубы за два года. Так что общие доходы итальянских команд от реализации ТВ-прав растут после возвращения единого пула хорошими темпами. Правда, почувствовали на себе это в основном середняки и аутсайдеры. Топ-клубы вынуждены считаться – раскол в серии А им невыгоден.

Share on Google Plus

About А.А.

This is a short description in the author block about the author. You edit it by entering text in the "Biographical Info" field in the user admin panel.